从“苏超”到“大湾鸡”，竞争经济持续升温

原标题：论坛报|从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济持续升温。即将过去的2025年是体育赛事的大年，与之相关的赛事经济也呈爆炸式增长。 “苏格兰超级联赛”正在助推民间足球赛事的兴起，吸引全国各地的人们登上舞台。 2025赛季中超联赛收视率创历史新高，第十届全运会和残奥会诞生了一流的“大鸡贝”。
从“苏超”到“扎万鸡”，竞争经济日益创造新的消费场景，开辟新的经济增长空间。

11月1日，2025年江苏城市足球联赛（简称“苏超”）决赛在江苏南京举行，球迷鼓掌。新华社记者 李波 供图
创纪录的流量引来流量和赛事经济的崛起
2025赛季T中国职业足球联赛落下帷幕，上海港连续第三年夺得中超联赛冠军。中国职业足球联赛联合会公布的数据显示，2025赛季中超、中甲、中乙累计直播观众人数超过895万人次，较2024赛季增长18%。其中，中超联赛总观众人数突破618万人次，创下历史纪录。
除了职业联赛之外，业余足球比赛也很受欢迎。超过243万人观看苏超比赛直播，平均每场比赛观看人数超过28000人。七场比赛共有超过6万名观众齐聚南京奥体中心，决赛观众人数达到62329人，创下新纪录。
在苏州超级联赛的带领下，一场全国性的大众足球热潮在中国各地爆发。比赛贵州省“村超联赛”、江西省“赣超联赛”、广东省“省超联赛”、内蒙古自治区“蒙超联赛”等赛事颇受欢迎。
本次活动的火爆不仅引起了关注，也引起了活动举办地主要城市的关注。这也带动了我市游客数量的大幅增长和文化旅游市场消费的繁荣。
江苏省商务局数据显示，苏超联赛半决赛结束，各大监控企业销售收入达116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%。 84场比赛比赛日A级旅游景区接待游客量同比增长17.71%，银联场外文旅消费渠道同比增长26.48%。 “蒙超联赛”收官期间，呼和浩特市接待国内游客超过89万人次，国内游客消费总额达到7.34亿元。
在本月初举行的珠海马拉松上，1.6万人跑过碧海蓝天。珠海市文化广电旅游体育局提供的数据显示，其中近万人来自外地。珠海情侣路沿线酒店预订率普遍在90%以上，不少酒店已客满。
第十五届全运会和残奥会上，吉祥物“大巴安鸡”的走红体现了赛事经济的新方向。比赛期间，吉祥物“石艳阳”和“乐蓉蓉”人气持续高涨。据统计，第十五届全运会和残奥会授权产品总价值预计将突破8亿元，突破600万件，达到10亿元。

11月16日，吉祥物“乐蓉蓉”与公众互动。新华社记者 李鑫 供图
《苏超》、《大湾》、《吃鸡》深受人们喜爱和娱乐。
“苏超”和“大湾鸡”为何能接连掀起热潮？
专家表示，随着物质生活逐渐繁荣，人们越来越愿意为精神价值买单，特别是“90后”、“2000后”成为消费主导群体。在此背景下，价值不菲的“苏超”、“大湾鸡”应运而生。
除了消费观念的转变，供给侧同样重要。
第十五届全运会和残奥会吉祥物设计组负责人刘平云表示，今年全运会吉祥物的文创开发丰富多彩，令人目不暇接，他表示这是可能的。 “这一次，我们有开发者推出20大类文创产品，几乎覆盖各个方向。所有款式都有，您一定会找到您喜欢的一款。”
如此多的品类不仅考验设计能力，更考验制造业的可信度。
数据显示，仅广东省东莞市就有玩具生产企业4000多家，上游及下游配套企业近1500家。在东莞，您可以轻松找到从基础材料、精密零件到模具和包装的各种供应商。
完整的制造链为体育赛事衍生产品的研发、生产和销售提供了加速器和放大器。快速设计和制造产品。收到市场反馈后，快速调整和迭代，以保持领先趋势、适应需求、塑造响应式产品并建立有效的市场。
有能力的政府t 保护有效市场。 “苏超”的火爆不容忽视，地方政府的责任和努力的作用也不容忽视。
随着观看奥运会的需求增加，每个城市最大的场馆都被疏散。当观众抱怨停车困难时，市长在该市官方留言区发布了直接回应。球迷专列、“苏超”市场、第二场馆、免费文旅折扣……“苏超”的很多决定都与大众的需求息息相关，其长处是“向球迷倾斜”，持续“锁定球迷”。
一个有效的政府取决于它做什么或不做什么。
“大碗鸡”的火爆也得益于官方的“不干预”。 “大碗鸡”知识产权的诞生过程中充分体现了对市场规律和大众创造力的尊重。 “大湾鸡”被调侃“叫海豚鸡”并引发了衍生作品的热潮。
新场景，新动力，事件经济的未来
2025年中央经济工作会议提出“保内需、构筑强国内市场”、“精心实施促进消费专项行动”、“扩大优质商品和服务供给”。
这些政策对体育产业的发展起到了突出的作用。我做到了。专家表示，基于内需的消费场景构建无疑将成为赛事经济未来的重要驱动力。
事件触发的消费场景不限于事件。如果你能在空间上缩放它并在时间上缩放它，它的价值就会翻倍。
这是继第十五届全运会和残奥会之后发生的。广州深入践行“赛事管理就是城市管理”理念，以举办赛事为契机，改造场馆和周边打造生生不息的体育消费场景。
第十五届全国歌唱比赛暨奥运会广州分会执委会副主任、广州市政府副秘书长朱小艺表示：“大家对‘大湾鸡’的喜爱仍在继续，我们希望从比赛到赛后继续打造这个IP。”他表示，广州市计划举办“大湾鸡”嘉年华活动，并选址在园区内建设永久性“大湾鸡”知识产权主题公园。

11月8日，第十五届全国公路自行车男子个人赛决赛选手跨过港珠澳大桥大门。新华社记者 邓华 供图。
从长远来看，体育赛事对区域合作发展的作用不可忽视。 “苏超联赛”用足球串联“十三太保”，第十届全国冠军船运和残奥会用比赛团结了粤港澳三地。
开车穿过湾区，就看到了广阔的海洋和天空。第十五届全国自行车男子个人赛将在粤港澳三地举行单场比赛。它超越时空，打破机制，沟通人心。创造新需求，激活新动能。
中山大学粤港澳发展研究院张光南教授表示，随着软硬件衔接的不断深化，“体育湾区”的愿景有望逐步从蓝图转化为现实。
“从规则机制对接到‘心心相通’，十五大将为‘体育湾区’建设积累宝贵经验，为大湾区高质量发展贡献制度创新成果。”粤港澳大湾区将推动政治创新和产业融合。”张光南说。
华南师范大学体育科学学院谭建贤教授建议，要坚持有效市场与有效政府相结合，持续推进体育领域改革，加快人民体育消费，充分发挥体育蕴含的巨大产业经济功能，逐步担负起推动“双循环”发展的责任。
（编辑：罗智智、陈健）
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